Leroy Merlin réinvente les MDD : immersion dans le laboratoire lillois où l’enseigne de bricolage crée ses « marques des habitants »

Chez Adeo, on ne parle pas de MDD (marques de distributeur) mais de MDH, pour « marques des habitants ». Un sigle qui en dit long. Il évoque un distributeur qui ne se contente pas de vendre des produits, mais qui les imagine, les développe, les teste, les industrialise et les améliore comme le ferait n’importe quel industriel du secteur. « Nous parlons de marques des habitants, parce qu’elles sont faites avec et pour les habitants », résume Carlos Malo, chief offer & industry officer chez Adeo.