Hygiène-beauté : en grande distribution, les innovations “expertes” prennent le pouvoir

Le palmarès des innovations les plus performantes du 1er semestre 2026 en GMS de Circana dévoile une tendance forte. Exit le fonctionnel, place à l’expertise. Les consommateurs s’arrachent des produits aux promesses bien précises, contrairement à l’an passé où les plus grands succès étaient davantage portés par des catégories d’hygiène traditionnelles, des équipements ou des produits répondant à des besoins fonctionnels (hygiène bucco-dentaire, coloration, déodorants ou appareils électriques).