Après dix ans d’efforts pour relancer la filière française du cornichon, Reitzel ouvre un nouveau chapitre de sa stratégie en grande distribution. L’entreprise suisse, fondée en 1909 par Hugo Reitzel et présente en France depuis trente ans, déploie en GMS sa marque éponyme, jusqu’ici principalement destinée aux circuits de la restauration. « Nous voulons permettre aux consommateurs français de cuisiner à la maison comme des chefs », explique Perrine Beurey, directrice marketing de Reitzel France. Dans un marché du cornichon qui plafonne à 121,5 M€ en hypermarchés et supermarchés (+0,2 % en valeur, comme en volume), l’entreprise entend insuffler une nouvelle dynamique au rayon condimentaire en capitalisant sur la « pickle mania ».
Condiments : Reitzel lance la marque Hugo Reitzel en GMS pour dynamiser la catégorie des pickles
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