Création olfactive et identité de marque

Description

L’odorat est un sens continuellement en éveil. Tout le monde a déjà été
confronté à une expérience olfactive : l’odeur d’un parfum qui sollicite
l’imaginaire ou qui replonge une personne dans son enfance à l’image «
de la madeleine de Proust ».

Relativement récente, la recherche sur l’olfaction est devenue un champ
d’investigation immense. L’objectif de cet ouvrage est de comprendre les
enjeux de l’utilisation de l’odeur et du parfum notamment dans le
secteur des cosmétiques.

Les auteurs de cet ouvrage ont choisi d’étudier l’olfaction sous trois
angles différents mais interconnectés. La première partie met en relief
la manière dont les disciplines ont abordé les rapports que notre
société entretient avec les odeurs et les parfums. Cette étude permet de
mieux comprendre comment les entreprises se sont saisies de l’odeur. La
deuxième partie de cet ouvrage est consacrée au rôle du parfum dans
l’écosystème des marques. Plus précisément, il s’agit de comprendre
l’émergence du marketing olfactif et de montrer son importance
croissante dans les actuelles stratégies d’entreprises. Tous ces efforts
déployés par les marques en matière de création olfactive intéressent
donc les sciences juridiques. C’est pourquoi une troisième et dernière
partie s’intéresse à la protection des fragrances.

Créateurs de parfums, juristes, marketeurs, et plus généralement toutes
les marques cosmétiques, trouveront dans ce livre une ressource
inestimable d’informations. Les étudiants de la filière
parfumerie-cosmétique apprendront également le rôle et les enjeux du
parfum dans l’écosystème des marques, indispensables à leur formation.

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