COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, le 21 septembre 2026
Le e-commerce progresse de 6,6 % au premier semestre 2026, dans la tendance de 2025
Un deuxième trimestre à +8,5 %, soutenu par un mois de juin exceptionnel
Paris, le 21 septembre 2026 – Les ventes en ligne en France ont atteint 52,2 milliards d’euros au deuxième trimestre 2026, en hausse de 8,5 % sur un an. Après un premier trimestre plus modéré (+4,7 %), cette progression porte la croissance du e-commerce à 6,6 % sur l’ensemble du premier semestre, un rythme proche de celui enregistré en 2025 (+7,1 %) et comparable aux projections de croissance 2026 pour le e-commerce au sein de l’Union européenne.
Un mois de juin exceptionnel, avant un retour à la tendance en juillet
Le profil du trimestre a été fortement marqué par le mois de juin. Dans le panel iCE 100, qui réunit plus d’une centaine de sites leaders et n’intègre pas Shein et Temu, les ventes de produits aux particuliers ont progressé de 12,2 % sur un an. Elles ont bénéficié à la fois d’un calendrier promotionnel particulièrement favorable et des épisodes de canicule, qui ont stimulé la demande pour les produits saisonniers, notamment les équipements de rafraîchissement et de climatisation.
Dans ces circonstances particulières, le e-commerce a aussi offert une solution pratique aux consommateurs : il a permis de s’équiper rapidement tout en évitant certains déplacements pendant les fortes chaleurs. Sans être le seul facteur à l’œuvre, cette commodité a contribué à l’activité du mois de juin et facilité l’accès de nombreux foyers aux équipements recherchés.
La dynamique ne s’est toutefois pas limitée aux produits directement liés aux fortes chaleurs. Sur l’ensemble du deuxième trimestre, la plupart des catégories suivies progressent. Le sport enregistre une hausse de 16,2 %, le textile de maison de 12,2 %, la tech-électroménager de 8,5 % et la beauté de 7,4 %. Cette progression assez largement partagée confirme que le trimestre a également bénéficié d’un calendrier commercial dynamique.
Le ralentissement observé dès le mois suivant confirme le caractère ponctuel de cette accélération. En juillet, les ventes de produits du panel iCE 100 progressent de 4,8 %, ramenant la hausse à 6,8 % sur les sept premiers mois de l’année, soit une dynamique globalement comparable à celle observée au second semestre 2025.
Le e-commerce, un relais de croissance stratégique pour les enseignes
Au-delà des effets conjoncturels, les résultats mettent en évidence la place croissante du numérique dans l’activité des enseignes issues du commerce physique. Dans plusieurs secteurs, celles-ci enregistrent sur internet des performances supérieures à la moyenne de leur marché : dans le secteur des produits techniques-électroménager, le rythme de croissance des ventes des enseignes-magasins a été supérieur de plus de 50% en juin. Le e-commerce ne constitue donc plus un canal périphérique : il devient un relais de croissance stratégique pour le retail.
Cette performance repose sur une complémentarité de plus en plus forte entre sites, applications et magasins. Recherche et comparaison en ligne, vérification de la disponibilité, commande à distance, livraison ou retrait en point de vente s’inscrivent désormais dans un même parcours. Le digital permet également aux enseignes d’élargir leur zone de chalandise et de prolonger la relation avec leurs clients avant et après leur passage en magasin.
Un panier moyen en baisse dans un contexte de pouvoir d’achat contraint
Le panier moyen recule de 4,3 % au deuxième trimestre, pour s’établir à 59,7 euros et repasser sous la barre des 60 euros. Dans le même temps, le nombre de transactions progresse de 13,5 %. La croissance du marché repose donc davantage sur la multiplication des achats que sur l’augmentation de leur montant moyen.
Cette évolution s’inscrit dans un contexte où le pouvoir d’achat demeure une préoccupation majeure. Elle traduit la vigilance persistante des consommateurs sur le montant de leurs dépenses et leur recherche de prix accessibles. En facilitant la comparaison des offres et l’accès aux promotions, le e-commerce accompagne ces arbitrages et permet aux Français d’optimiser leurs achats. Marc Lolivier, délégué général de la Fevad, déclare : « Le premier semestre s’inscrit dans la continuité de 2025, sans masquer un environnement contrasté selon les secteurs. Le deuxième trimestre a bénéficié d’un mois de juin exceptionnel, porté par les promotions et les fortes chaleurs. Le e-commerce a alors permis à de nombreux Français de s’équiper plus facilement en produits de rafraîchissement et de climatisation. Le retour à un rythme plus modéré en juillet invite toutefois à ne pas surinterpréter ce pic. La baisse du panier moyen rappelle que le pouvoir d’achat reste au cœur des arbitrages. Les bonnes performances en ligne des enseignes issues du commerce physique confirment enfin le rôle stratégique du e-commerce pour l’ensemble du retail. »
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Méthodologie :
Les résultats sont établis à partir des données collectées par la Fevad auprès du panel iCE 100, composé de plus d’une centaine de sites leaders, et du panel des plateformes sécurisées de paiement (PSP), regroupant les 9 principales plateformes de paiement : Adyen, HiPay, Lyra, Monetico Paiement, Monext, Paypal, Payplug, Verifone, Worldline, opérant pour plus 150 000 sites marchands.
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