Paris, le 21 septembre 2026
COMMUNIQUE DE PRESSE
Mode et Internet en 2026 : bilan et perspectives
La mode française en 2026 accélère sa digitalisation, portée notamment par l’essor de la seconde main et la dynamique de l’ultra fast fashion. Ce mouvement accompagne une évolution rapide des comportements d’achat, marquée par une adoption croissante du commerce en ligne et par l’influence grandissante des plateformes internationales. De même, certains acteurs click-and-mortar continuent d’enregistrer une progression soutenue de leurs ventes en ligne.
En 2025, les ventes d’habillement et textile en ligne ont affiché une hausse de 1,2 %, tandis que pour les sept premiers mois de 2026, la progression a été de 2,6 %. Selon les circuits de distribution, certains acteurs click-and-mortar enregistrent une progression soutenue de leurs ventes en ligne. Cette dynamique devrait, dans les années à venir, continuer à alimenter la croissance de la part du e‑commerce dans le marché de la mode. Comparées à 2019, les ventes sur Internet demeurent nettement supérieures à celles de la période pré-Covid, confirmant que les achats en ligne se sont durablement inscrits dans les habitudes de consommation (+ 11 % en valeur par rapport à 2019). Source : IFM Panel.
Le paysage des enseignes évolue
Parmi les acteurs majeurs, pour les sept premiers mois de l’année 2026, Temu fait son entrée dans le top 10 des enseignes selon les achats d’habillement en volume (internet et magasins). Le top 10 est dominé par Kiabi, qui devance désormais Shein, Vinted et Décathlon.
Le commerce en ligne totalise 27,5 % des achats d’habillement en volume
Pour les sept premiers mois de l’année, les achats sur internet s’élèvent à 27,5 % de la consommation d’habillement en volume. La seconde main représente 17 % des achats en ligne en volume en France, portée par le succès de Vinted. Ce sont les plateformes (Amazon, Shein, Zalando…) qui totalisent la plus grosse part des achats en ligne, avec un poids de 62 % en volume.
Poids croissant des plateformes internationales
Le trio Shein, Temu, AliExpress représente 29 % des achats d’habillement en ligne en volume et 8 % du total des achats d’habillement en volume (magasins et e-commerce), confirmant l’emprise croissante des plateformes d’ultra fast fashion sur le marché français. Source : Baromètre consommateurs IFM.
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Méthodologie :
L’Observatoire économique de l’Institut Français de la Mode, dispose d’un panel distributeurs, IFM Panel et d’un Baromètre consommateurs. IFM Panel mesure l’évolution des ventes des distributeurs qui communiquent tous les mois, de façon confidentielle, leurs chiffres d’affaires à l’IFM, ventes en ligne comprises. Le Baromètre consommateurs IFM est une enquête conduite chaque mois auprès d’un échantillon de 1 250 personnes représentatives de la population française, avec un renouvellement mensuel de l’échantillon. La représentativité des échantillons est assurée par la méthode des quotas et les interviews sont menées en ligne en début de mois.
Ce Baromètre vise à compléter l’analyse de l’offre (issue du panel distributeurs) par une observation régulière de la demande (via des enquêtes consommateurs), afin de fournir une lecture plus fine et plus complète de l’évolution du marché, dans un contexte aussi volatil qu’imprévisible.
A propos de la Fevad :
La Fédération du e-commerce et de la vente à distance fédère aujourd’hui 600 entreprises et 800 sites internet. Elle est l’organisation représentative du secteur du commerce électronique et de la vente à distance. La Fevad a notamment pour mission de recueillir et diffuser l’information permettant l’amélioration de la connaissance du secteur et d’agir en faveur du développement durable et éthique de la vente à distance et du commerce électronique en France.
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Contact Presse: Nathalie Laîné
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