Depuis le lancement des AI Overviews en France, le modèle du clic bascule. Le premier lien naturel perd 58 % de ses clics dès qu’une synthèse IA s’affiche sur la page de résultats. Pourtant, cette évaporation du trafic exploratoire dissimule une bonne nouvelle pour les acteurs du e-commerce : les sites commerciaux captent déjà 57,2 % de la part de voix dans les réponses générées par l’IA en France, loin devant les médias et les réseaux sociaux. Et les visiteurs qui cliquent consacrent désormais 11,8 minutes à leur visite et consultent 12 pages en moyenne. L’IA agit comme un filtre de pré-conversion radical, instaurant le standard du “Clic Parfait” pour des clients déjà pré-convaincus.
Converteo, en partenariat avec Qwairy, publie la première étude française qui mesure concrètement cet impact sur les grands groupes. Elle dévoile la répartition des parts de voix par secteur (Retail/FMCG, Luxe & Beauté, Télécoms/Banque/Assurance, Énergie, Services, Travel, Industries B2B), l’instabilité algorithmique (92,7 % de variance des sources pour une requête identique), l’effet “downstream” sur la marque (56 % des utilisateurs tapent le nom de la marque sur Google dans les 7 jours suivant une recommandation IA) et la feuille de route technique de l’Agentic Engine Optimization pour sécuriser sa visibilité.
Un décryptage stratégique pour les directions marketing, digital et SEO des grands groupes.
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